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이 책은 브랜드 경험의 본질과 프리미엄 브랜드의 핵심 요소들을 이해하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 빠르게 변화하는 세상에서 명품 브랜드 지위를 유지하는 방법을 알려줍니다.
브랜드 관리와 마케팅에 대한 깊은 이해도 향상, 프리미엄 브랜드의 핵심 요소들을 이해하고 적용할 수 있게 되며, 경쟁 시장에서 명품 브랜드 지위를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.
세계적인 커피 브랜드 일리의 회장이 오랜 경험에서 발견한 이탈리아 명문 기업들의 브랜드 경험 유지 전략과 브랜드 성장 전략에 대해 다룬다. 빠르게 변하는 세상에 발맞춰 나가면서 무엇을 지키고, 무엇을 변화시킬지 그 기준을 배울 수 있다.
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