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이 책은 마케팅에 대한 우리의 고정관념을 뒤엎고, 근거 기반의 전략을 통해 브랜드의 성장을 도모하는 새로운 관점을 제시합니다. 실무에서 흔히 사용되는 방법들이 얼마나 효과적이지 않은지 밝혀내며, 독자들이 자신의 마케팅 접근 방식을 재고하게 만듭니다.
독자들은 마케팅에 대한 기존의 믿음을 재고하게 되며, 자신들의 전략을 개선할 수 있는 근거 기반의 통찰력을 얻게 됩니다. 또한, 시장과 고객 행동에 대한 더 깊은 이해를 하게 되어, 보다 효과적인 마케팅 계획을 세울 수 있게 됩니다.
300편에 달하는 논문과 방대한 데이터를 통해 ‘감’이 아니라 ‘근거’로 마케팅 전략을 바라본다. 특히 기존 마케팅 서적들이 ‘차별화’와 ‘팬층 확보’를 강조해온 데 반해, 『마케팅한다는 착각』은 ‘반드시 남들과 달라야 할 필요는 없다’, ‘깊게 파고들기보다 넓게 퍼뜨리는 것이 더 효과적이다’는 논리를 근거를 기반으로 설득력 있게 제시한다.
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