도서 상세 정보를 불러오는 중입니다.
이 책은 신경과학, 심리학, 마케팅의 흥미로운 결합을 통해 소비 욕구의 비밀을 풀어내며, 인간 욕망과 소비자 행동에 대한 새로운 통찰력을 제공합니다. 애런 아후비아 박사의 '관계 난로' 개념은 소비자가 어떻게 사물을 사랑하게 되는지 이해하는 데 도움을 주며, 브랜드나 제품을 향한 열정과 개인의 정체성 사이의 연결고리를 밝혀냅니다.
소비 욕구의 비밀을 이해함으로써, 마케팅 전문가와 브랜드 매니저는 소비자의 마음을 사로잡는 매력적인 제품과 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한, 이 책은 소비자 행동에 대한 새로운 관점을 제공하며, 사람들이 어떻게 사물을 사랑하게 되는지 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
30여 년간 소비자심리학을 연구해 온 애런 아후비아 박사는 소비자들의 양상에서 인간의 생물학적 특성인 ‘사랑’과의 연관성을 발견하였다. 즉 소비자가 사물을 사랑하게 되는 감정적 애착 형성 과정에 그들의 마음을 움직이는 원리가 있을 거라 판단해 신경과학, 마케팅, 심리학 사례를 통해 ‘관계 난로’라는 메커니즘을 발견했다.
강릉시립도서관 포함 전체 도서관의 대출데이터입니다.