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국 내외적으로 소비자의 마음을 움직였다고 보이는 히트광고 1000개를 수집하고 그 속에서 공통적으로 성공한 원칙을 발견한 책이다. 이를 위해 마케팅적 관점, 커뮤니케이션의 관점, 심리학적인 관점, 그리고 광고의 전략과 크리에이티브의 관점에서 15개의 키워드를 찾아내고 법칙으로 설명한다.
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