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공연예술 단체들이 직면한 도전과제를 해결하고 생존 및 발전을 위한 전략을 제공하며, 검증된 마케팅 이론과 경험을 예술 분야에 적용하였습니다.
예술경영 및 마케팅 지식 향상, 공연예술 단체 생존과 발전 전략 개발 능력 습득.
비즈니스 분야에서 검증된 마케팅이론과 경험을 예술 분야에 적용한 예술마케팅 전략서이다. 공연예술 단체에서는 생소한 마케팅조사와 예산 편성을 비롯 관객을 유치하기 위한 DM, 전화마케팅, 고품질의 브로슈어, 광고, 특별한 판촉활동, 다양한 광고전략을 소개하고 있다.
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