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광고 업계에서 카피라이팅에 대한 종합적인 이해를 원하는 분들에게 이 책은 필수입니다. 이론과 실제 적용을 균형 있게 다루며, 실습 위주의 학습으로 학생들이 실전에서 바로 활용할 수 있는 능력을 키울 수 있습니다.
창의력 향상, 설득력 있는 글쓰기 능력 개발, 카피라이팅에 대한 깊은 이해도 습득.
카피라이팅에 대한 이해와 실제를 돕기 위한 가이드북이다. 대학 강의를 염두에 두고 한 학기 진도에 맞추어 구성했으며 크게 중간고사를 기준으로 1부는 이해, 2부는 활용으로 나누었다. 광고 기획과 제작 과정에서 카피의 중요성, 카피 발상과 제작 과정, 실습을 통한 카피 작성의 실제, 광고회사 신입사원 수준의 카피 지식등을 제공한다.
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