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이 책은 마케팅의 다양한 측면을 포괄적으로 다루며, 고전 이론부터 최신 개념과 기법에 이르기까지 폭넓은 지식을 제공합니다. 하버드 비즈니스 리뷰에서 엄선한 논문들을 통해 마케팅에 대한 심도 있는 이해를 돕습니다.
마케팅에 대한 종합적인 이해 증진 및 최신 트렌드 파악 능력 향상.
「하버드 비즈니스 리뷰」의 논문 중에서 시대를 초월해 통찰력이 돋보이는 글들을 엄선해 주제별로 묶은 '하버드 비즈니스클래식' 시리즈 중 <마케팅>. <마케팅>은 마케팅의 고전이론에서 최신 개념과 기법까지 다룬다.
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