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소비자 행동과 문화는 마케팅 분야에서 필수적인 책으로, 다양한 문화적 배경을 가진 소비자를 이해하고 그들의 행동에 영향을 미치는 요인들을 파악하는 데 도움을 줍니다. 이 책은 글로벌 마케팅의 신화에 도전하고 문화 개념을 검토하며, 소비자행동을 설명하기 위한 심리학적 및 사회학적 관점을 제공합니다.
문화의 영향력과 소비자 행동 사이의 관계를 이해함으로써, 기업들은 더 효과적인 글로벌 마케팅 전략을 개발하고 다양한 시장에 성공적으로 진입할 수 있게 됩니다.
글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한 책. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동을 설명하는 데 유용한 인간 행동의 다양한 심리학적 사회학적 논의들을 검토한 뒤에, 포괄적인 문화적 변모에 대하여 고찰하고 논의하고 있다.
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