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디지털 시대에 적응하고 싶은 브랜드와 마케터들에게 반드시 읽어야 할 책입니다. 이 책은 디지털 네이티브 세대를 사로잡기 위한 필수 전략을 제공하며, 전통적인 브랜딩 관념에 도전합니다.
디지털 시대에 브랜드의 생존 가능성을 향상시킬 새로운 통찰력과 아이디어를 얻게 됩니다.
모든 브랜드가 ‘지속가능성’을 이야기하지만, 이제는 화두를 ‘적응가능성’으로 옮길 때다. 소비 문법이 달라지는 디지털 시대에 적응해야만 오래도록 살아남는 지속가능한 브랜드가 될 수 있다. 이 책에서 마케팅 교수와 브랜드 전문가의 관점, 현장에서 뛰는 기업 실무자들의 고민, 디지털 세대 당사자의 생생한 목소리를 통해 새로운 시대에 적응하고 어울려 노는 8가지 지혜를 얻을 수 있다.
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