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스타벅스의 미래는 커피 산업의 변화와 도전을 통찰력 있게 파헤치며, 변화하는 시장 환경에서 마켓 리더가 되기 위한 전략을 제시합니다. 이 책은 스타벅스라는 상징적인 브랜드에 대한 흥미로운 통찰과 함께 오늘날 비즈니스 환경에 적용할 수 있는 귀중한 교훈을 제공합니다.
혁신, 적응성, 리더십에 대한 통찰력을 얻고, 변화하는 시장 환경에서 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략을 개발하는데 영감을 받을 수 있습니다.
맹명관 교수가 2005년 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』 이후 17년 만에 스타벅스 두 번째 이야기를 내놓았다. 기껏해야 100호점일 때 스타벅스를 이야기하며 미처 파악하지 못한 오류를 바로 잡고 싶었다. 그러던 중 코로나19가 몰아 닥쳤고, 이야기는 자연스럽게 스타벅스의 미래로 흘렀다.
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