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서울대 조동성 교수가 말하는 디자인 경영의 혁신적 방법론이다. 개인과 기업, 국가의 경쟁력 강화를 위한 디자인의 힘을 강조하면서, 디자인이 반드시 알아야 할 '필수적 교양'임을 강조하고 있다. 무엇보다 저자는 성공적인 디자인 경영은 기업마다의 특성에 맞춰진 디자인의 새로운 해석과 활용법에서 시작된다고 강조한다.
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