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이 책은 비즈니스 컨셉을 개발하고 브랜딩하는 데 있어 인간 중심 접근법을 강조하며, 업의 본질을 정의함으로써 진정한 차별화를 이룰 수 있는 방법을 제시합니다. 최장순은 'BEAT' 공식이라는 독특한 방법론을 통해 비즈니스가 자신의 정체성과 타깃 고객을 명확히 이해하는 데 도움을 줍니다.
업의 본질을 이해하고 진정한 차별화를 이룰 수 있으며, 비즈니스 성공 가능성을 높일 수 있습니다.
비즈니스의 본질을 보여주는 질문에 답하기 위해서는 비즈니스 세계의 스킬이 아닌 인간을 중심으로 삼는 질문이 필요하다. 최장순은 이 과정을 하나의 공식으로 정리했다. 진정한 차별화를 위한 컨셉 공식, ‘BEAT'다.
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