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스포츠 마케팅에 관심이 있는 모든 이에게 필독서. 스포츠를 단순한 게임에서 강력한 브랜드로 변화시키는 방법을 배우세요.
스포츠 마케팅에 대한 종합적인 이해와 다양한 산업에서의 적용 가능성.
세계적인 마케팅 석학 필립 코틀러가 감춰둔 스포츠광(狂)으로서의 면모를 펼치는 책. 오늘날의 스포츠 소비자를 분석하고 이들을 사로잡을 수 있는 전략을 쏟아낸다. 그가 주장하는 스포츠 마케팅은 스포츠를 단순히 승패 위주의 게임으로 보는 시각에서 탈피해 스포츠 자체를 강력한 브랜드로 변화시키는 것이다.
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