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비즈니스와 브랜드의 통합적 구축을 위한 종합적이고 혁신적인 가이드를 찾고 계신다면,
브랜드 매니지먼트에 대한 깊은 이해 증진, 효과적인 브랜딩 전략 개발 능력 향상, 비즈니스 성공을 위한 브랜드 통합 구축 능력 강화.
브랜드 매니지먼트의 결정판. 세계 3대 브랜드 석학 중 한 명인 장 노엘 캐퍼러 교수의 역작으로, 브랜드 매니지먼트에 관한 혁신적 접근을 담고 있다. 책은 브랜딩의 의미와 그것의 시사점들에 대한 철저한 분석에서 시작한다. 그리고 브랜드 아이덴티티의 중심 컨셉에 초점을 맞추면서 이러한 아이덴티티의 단면들을 탐색한다.
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